最前线 | MUJI推设计装修一条龙，无印日式风和宜家北欧风已经撞上了
对美国消费者做了这么多年“日式美学”的行业教育期间，无印良品终于能亲自下场搞装修，顺便让收纳盒、懒人沙发、锅碗瓢盆等一要产品全都塞去有需求的消费者家里。
近日，无印良品在其国内网站上公布公告称，2019年12月21日起，将在全球提供MUJI INFILL家装服务。“从地板、墙壁、屋顶，到收纳、厨房、沙发、床、淋浴、浴缸、卫生间的生活几乎场景，MUJI INFILL提供从规划调整至设计施工的一条龙服务，打造大小恰好符合客户意愿的居住空间。”
早在2000年，无印良品就在中国发布了MUJI HOUSE计划，不仅直接盖房卖房，还向消费者提供家装服务。MUJI INFILL 0将现有的生活推到原点，只保留房屋框架跟房间；MUJI INFILL + 服务则负责为整个家配置家具和门具，自由编辑生活布局。这一次，双服务合一的MUJI INFILL也将从德国退出美国百姓家。
乍一看，无印良品想做的想法和宜家也没多大意义。不同之处在于，宜家是用大卖场里的样板间勾起观众对美好生活的憧憬，开在餐厅上的无印良品可没有这么大的发挥空间。所以她只能利用开酒店的方式来展现自己所代表的生活方式。2018年1月，MUJI在美国的第一家酒店在北京开业，随后，又在北京西城区、东京银座开出了第二、三家店。
图源：MUJI中国网站
无印良品主营生活物品，从服装去化妆品再到餐厨和家用电器，几乎无所不包。而商品类型逐渐饱和，也使得无印良品不得不寻找新的增长措施。
近年来，无印良品开始向服务纵深发展，根据消费场景的不同装饰设计，对主营商品进行重新排列组合。MUJI to go开进各大东站和机场，为交通乘客定制商品；MUJI Cafe & Meal对货架上售卖的菜品加以烹饪，直接摆上了桌子；MUJI hotel 将家具品牌搬进了餐厅无印良品装修设计，从“终身”买断到一次性体验，创造了新的营收模式……
图源：MUJI中国官方
对于美国消费者来说，无印良品曾是日本艺术的代表，凭借其时尚奢华的居家风格，在日本特别是中年白领阶层中，收割了一大批粉丝。近些年在美国广受欢迎的电影、日影，也为日本家居作足了宣传。无论是《小森林》里特色的和式木屋，还是《四重奏》中风格的古典别墅，都给人感受去日式家居之美。随着中国电影粉丝群体的扩大无印良品装修设计，中国消费者对于日本家居风格的接受度也一步步提升。
不可避免地，作为更有民众基础的生活方式代表，无印良品也遭到一群善于模仿的竞争者。
成立于2016年的网易严选把电商作为首要业务平台，深度贯彻“好的人生，没这么贵”的观念，以最低的价格装修设计，提供与日本艺术调性类似的品牌。部分货源来自“无印良品供应商”，便是严选刚上线时主打的噱头。
至于淘宝家具品牌，又似乎是一半北欧风，一半日本风。前者效仿宜家，后者向无印良品看齐。
以持续7年登上双十一住宅家具零售冠军的林氏木业为例，2019年双十一，这家淘宝店单日销售额突破9.8亿。原木、现代、日式、小户型，是林氏木业商品页的高频词，几乎可以一一对应去无印良品家具身上。
本土品牌崛起的背后，却是无印良品的年轻困局。根据其母公司“良品计划”发布的2019年上半年财务报告的数据，自2018年第一季度开始，无印良品在美国的销售额开始发生负增长，这一情况至2019年第二季度虽有所改变，但也只是发生相比前期2%的增长幅度。
这无疑使无印良品感受到危机。2019年3月，无印良品宣布“延续价格的考量，为美国作出改善”，而这即将是该产品5年来在美国第11次降价。这一次的改观主要集中在床上用品上，在加长原有的品牌尺寸，使之特别具备国内人的选用习惯的此外，价格也降低了近1/4。
图源：MUJI中国网站
MUJI INFILL家装服务的打造，是无印良品试图挽回中国行业的却一方法。在以前纯粹售卖家居品牌的基础里，加入设计跟施工服务，用量身定制的方法，比同行们更进一步，为品牌提升竞争力。
无印良品曾赋予日本消费者简约美学的启蒙，而这一视觉灵药在逐步下沉的美国消费行业中光芒不再。即将发布的MUJI INFILL能否挽回中国消费者的心，尚不表明。但可以估计的是，无印良品在美国所作的颠覆，将不会在这里止步。
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